市场营销观念：企业以市场需求为导向，顾客需要什么就生产什么，销售什么，完全把顾客的需求做为出发点，按顾客的需要和要求去组织产品开发。社会营销观念：兼顾社会、顾客和企业三方利益的观念，要实现企业和顾客的双赢，实现企业、顾客和社会的“多赢”。
Integrated Marketing Communications ）：指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。
第一种是传统市场营销。这种类型指的是使用传统媒体渠道，如电视、广播、报纸和杂志等，来传播产品或服务的信息。传统市场营销可以通过广告、数码放映片、平面设计等方式，帮助企业宣传品牌和推广产品。第二种是数字市场营销。随着互联网的发展，数字市场营销变得越来越重要。
决定产品线、品牌和包装设计。 价格：确定产品的定价策略，考虑成本、竞争对手定价以及消费者支付意愿。 渠道：涉及产品的分销，决定如何通过合适的渠道将产品运输、储存并送达目标市场。 促销：制定如何有效通知目标市场关于产品的存在、特点和价格，包括销售促进、广告投放和销售人员培养等策略。
市场营销的内容包括：营销原理，营销实务，营销管理，特殊市场营销。（1）营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。（2）营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。
1、市场营销策略是企业为了宣传和推广产品或服务而制定的一系列计划和方法。一般来说，市场营销策略可以分为以下几种类型：品牌策略、定价策略、渠道策略、促销策略和产品策略。首先是品牌策略，这是公司为了塑造独特的品牌形象而制定的一系列策略。
2、无差异性营销 （undifferentiated targeting strategy） 无差异性营销的优点是由于产品单一，有利于标准化与大规模生产，从而降低研究开发、生产、储存、运输、促销。
3、- 密集发展：当企业现有产品和市场仍有发展潜力，且未完全挖掘潜在机会时，应采取密集发展策略。这包括市场渗透、市场开发和产品开发三种子策略。- 市场渗透：企业通过积极销售措施，在现有市场增加现有产品销售，具体措施包括降价、增加销售点、促销活动等。
4、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等 功效优先策略：国人购买动机中列于首位的是求实动机。任何营销要想取得成功，首要的是要有一个功效好的产品。因此，市场营销第一位的策略是功效优先策略，即要将产品的功效视为影响营销效果的第一因素，优先考虑产品的质量及功效优化。
5、- 水平一体化：企业收购或合并同类企业，或合资生产经营。- 多元化发展：企业增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和业务。如果所在行业市场机会有限，其他行业更具吸引力，企业可采取多元化策略。多元化包括：- 同心多元化：开发与现有产品相近的新产品，如制药厂开发护肤品。
6、根据目标市场分类：无差异性市场营销战略；差异性市场营销战略；集中性市场营销战略。根据市场定位分类：产品差异化战略；服务差异化战略；人员差异化战略。
以服务的对象不同分类 A.个人网络营销 个人可以通过网络的方式进行营销，目前这种方式已经广泛地被广大网民使用，典型的应用如广大的“淘宝卖家”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”之类通过网络的方式出名的网络炒家的作品。
这是企业尽量增加产品种类，实行跨行业生产经营多种产品和业务的一种战略。如果企业所在行业缺乏有利的市场机会，或其他行业具有更大的吸引力，可以实行多元化发展策略。这种策略有以下三种类型：①同心多元化。
区域销售计划，区域一般按大区或省区、地市、县市、乡镇等行政区域来划分，也可以根据公司的实际销售范围和统计区域来划分。销售计划根据企业的不同，又分为生产企业销售计划、流通企业销售计划、零售企业销售计划等，各类企业由于经营性质和销售产品的不同，其市场销售计划的制定方法和模式也完全不一样。
1、市场营销策略是企业为了宣传和推广产品或服务而制定的一系列计划和方法。一般来说，市场营销策略可以分为以下几种类型：品牌策略、定价策略、渠道策略、促销策略和产品策略。首先是品牌策略，这是公司为了塑造独特的品牌形象而制定的一系列策略。
2、无差异性营销 （undifferentiated targeting strategy） 无差异性营销的优点是由于产品单一，有利于标准化与大规模生产，从而降低研究开发、生产、储存、运输、促销。
3、市场营销计划的类型主要取决于组织的规模、目标和所处的市场环境。一般来说，市场营销计划可以分为以下几种类型： 长期市场营销计划：长期市场营销计划通常是指一个企业或组织在一年或多年内关于营销活动的整体战略规划。这种计划通常包括市场定位、品牌策略、目标市场、产品线规划、销售预测以及资源分配等。
4、制订市场营销战略时，有三种可供选择的营销战略类型，密集型战略、一体化发展战略和多角化战略。下面进行详细阐述。1．密集型战略 密集型战略是指在现有产品与市场的基础上，通过挖掘其经营潜力来谋求企业的发展方向，从而获得较高的市场占有率。
5、稳定型战略又包括两种基本类型：积极防御战略和消极防御战略。前者以积极的态度积蓄力量，对抗竞争者的攻击，后者则一味回避竞争，力图维护企业现状。2．发展战略市场发展战略，是指企业在现有市场基础上，开发新的目标市场的一种战略，企业可供选择的市场发展战略包括以下三种基本类型。如表1所示。
6、目标市场营销战略有无差异性市场营销战略、差异性市场营销战略、集中性市场营销战略 无差异性市场营销战略 优点是成本的经济性。